La plateforme am\u00e9ricaine de vid\u00e9o en streaming, qui a tr\u00e8s bien v\u00e9cu, financi\u00e8rement, la p\u00e9riode de confinement g\u00e9n\u00e9ralis\u00e9, est en train d’acc\u00e9l\u00e9rer son d\u00e9ploiement sur le continent africain. Avec une strat\u00e9gie reposant essentiellement sur deux axes : le mobile-only et la cr\u00e9ation de contenus originaux par des Africains. <\/p>\n\n\n\n
Netflix a d\u00e9barqu\u00e9 en Afrique il y a cinq ans, mais ne semblait pas avoir jusqu’ici de strat\u00e9gie particuli\u00e8rement adapt\u00e9e aux sp\u00e9cificit\u00e9s – et aux contraintes – du continent. Selon les derniers chiffres de Digital TV Research<\/a><\/strong>, le g\u00e9ant am\u00e9ricain avoisine, en 2020, les 2 millions d’abonn\u00e9s sur un continent qui compte pr\u00e8s d’1,1 milliard d’habitants. La marge de progression para\u00eet donc immense, mais cette progression ne se fera qu’au prix de certaines adaptations.<\/p>\n\n\n\n La SVOD fait ses meilleurs chiffres en Afrique du Sud et au Nigeria<\/a><\/strong>, mais la grande bataille de Netflix s’engagera vraisemblablement dans ce dernier pays : un march\u00e9 de 200 millions d’habitants, terre de technologies, et surtout premier march\u00e9 t\u00e9l\u00e9 du continent. <\/p>\n\n\n\n Pour toucher un maximum de personnes en Afrique, la plateforme am\u00e9ricaine mise d\u00e9sormais beaucoup sur le mobile : fin septembre, elle a annonc\u00e9 le lancement d’un abonnement uniquement pour smartphones, pour un co\u00fbt \u00e9videmment moins \u00e9lev\u00e9 que ses offres habituelles. Au Nigeria, Netflix teste ainsi si les consommateurs sont pr\u00eats \u00e0 payer 2,65 dollars (2,25 euros) pour un tel forfait, rapporte Bloomberg<\/a><\/strong>, rappelant que pr\u00e8s de 100 millions de Nig\u00e9rians vivent avec moins de 1,90 dollar par jour. Des tests seront aussi lanc\u00e9s en Egypte et en Afrique du Sud, avant peut-\u00eatre une g\u00e9n\u00e9ralisation de l’offre.<\/p>\n\n\n\n Autre axe de d\u00e9veloppement : le contenu. Comme dans d’autres parties du monde, Netflix veut miser sur la cr\u00e9ation locale pour gagner en attractivit\u00e9. Dans une interview accord\u00e9e au journal Le Monde<\/a><\/strong> en d\u00e9but d’ann\u00e9e, Dorothy Ghettuba, responsable de la cr\u00e9ation pour l\u2019Afrique subsaharienne chez le g\u00e9ant am\u00e9ricain, expliquait : \u00ab Nous avons un r\u00e9seau qui nous permet d\u2019avoir les meilleurs sc\u00e9naristes et des talents, partout en Afrique. Nous couvrons l\u2019ensemble du continent, nous allons \u00e0 la rencontre de toutes les cultures. Nous voulons donner \u00e0 tous la possibilit\u00e9 de s\u2019exprimer. \u00bb Et la K\u00e9nyane d’ajouter que Netflix peut mettre, en Afrique aussi, les moyens : \u00ab Si vous venez avec une bonne histoire, nous vous donnerons les moyens de bien la raconter. \u00bb<\/p>\n\n\n\n L’ann\u00e9e 2020 a ainsi d\u00e9but\u00e9 avec la diffusion d’une premi\u00e8re s\u00e9rie originale : Queen Sono<\/em> (f\u00e9vrier)<\/strong><\/a>, suivie par Blood and Water<\/em> (mai). Pas question pour la plateforme de p\u00eacher au filet dans les productions – de plus ou moins bonne facture – du gigantesque catalogue de Nollywood, Netflix veut une production de qualit\u00e9, tout en permettant \u00e0 ses clients africains d’en profiter sans trop d\u00e9penser. L’entreprise semble donc prendre le contre-pied de son concurrent Iroko, qui veut d\u00e9laisser quelque peu le continent pour se d\u00e9velopper \u00e0 l’international<\/a><\/strong>. <\/p>\n\n\n\n Selon Digital TV Research, l’Afrique comptera plus de 12 millions d’abonn\u00e9s \u00e0 la SVOD en 2025. Et Netflix pourrait s’adjuger pr\u00e8s de la moiti\u00e9 du g\u00e2teau. <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" La plateforme am\u00e9ricaine de vid\u00e9o en streaming, qui a tr\u00e8s bien v\u00e9cu, financi\u00e8rement, la p\u00e9riode de confinement g\u00e9n\u00e9ralis\u00e9, est en train d’acc\u00e9l\u00e9rer son d\u00e9ploiement sur le continent africain. Avec une strat\u00e9gie reposant essentiellement sur deux axes : le mobile-only et la cr\u00e9ation de contenus originaux par des Africains. 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