Coup de tonnerre dans le monde du streaming musical : le g\u00e9ant Spotify a annonc\u00e9, le 22 f\u00e9vrier, son expansion dans 80 nouveaux pays. Une mauvaise nouvelle pour les acteurs d\u00e9j\u00e0 bien install\u00e9s sur ces march\u00e9s. L’Afrique est tout particuli\u00e8rement concern\u00e9e par les envies de conqu\u00eates du su\u00e9dois : 41 nouveaux pays sont vis\u00e9s, dont certains des plus grands du continent en nombre d’habitants, comme le Nigeria. Jusqu’ici, Spotify n’\u00e9tait disponible que dans une poign\u00e9e de pays africains : l’Afrique du Sud, le Maroc, l’Alg\u00e9rie, la Tunisie et l’Egypte. <\/p>\n\n\n\n
Cette arriv\u00e9e fracassante dans 80% des march\u00e9s africains va faire des d\u00e9g\u00e2ts chez la concurrence, car ce n’est autre que le leader mondial du streaming qui d\u00e9barque : Spotify revendique 345 millions d’utilisateurs actifs, un chiffre en progression de 27% en un an. Parmi eux, se trouvent 155 millions d’utilisateurs payants (+24%). L’app\u00e9tit du g\u00e9ant su\u00e9dois semble insatiable, il est m\u00eame en avance sur ces pr\u00e9visions de croissance, malgr\u00e9 un recul de son chiffre d’affaires en 2020 en raison d’une augmentation de ses co\u00fbts de fonctionnement. <\/p>\n\n\n\n
\u25ba Lire \u00e9galement :<\/strong> La nouvelle strat\u00e9gie de Netflix en Afrique<\/a><\/strong><\/p>\n\n\n\n En outre, la pand\u00e9mie de Covid-19 semble b\u00e9n\u00e9ficier \u00e0 l’acquisition de nouveaux utilisateurs. \u00ab En 2020, nous pensons que la pand\u00e9mie a eu peu d’impact sur la croissance du nombre de nos abonn\u00e9s et qu’elle a peut-\u00eatre m\u00eame contribu\u00e9 positivement \u00e0 faire avancer de nouvelles inscriptions \u00bb, peut-on dans le compte-rendu des r\u00e9sultats<\/a><\/strong> du dernier trimestre 2020. <\/p>\n\n\n\n Le streaming musical, s’il a mis du temps \u00e0 gagner le continent – en 2013, avec le rachat du finlandais Spinlet<\/a><\/strong> par deux Nig\u00e9rians -, s’y est depuis \u00e9panoui. Notamment au cours des cinq derni\u00e8res ann\u00e9es, qui a vu \u00e0 la fois de nouveaux acteurs africains investir le secteur et des concurrents \u00e9trangers se lancer en Afrique. L’ann\u00e9e derni\u00e8re, le site Weetracker<\/a><\/strong> avait identifi\u00e9 plus de 25 plateformes de streaming op\u00e9rant sur le continent : 72% \u00e9taient \u00ab africaines \u00bb contre 28% d’\u00e9trang\u00e8res. <\/p>\n\n\n\n Mais tous ne jouent pas dans la m\u00eame cour. Il y a les initiatives un peu esseul\u00e9es, comme la ghan\u00e9enne Aftown Music<\/a><\/strong>, qui font le pari d’un service adapt\u00e9 aux envies africaines. Il a celles lanc\u00e9es par des poids lourds des t\u00e9l\u00e9coms, bien conscients qu’il ne suffit pas de ma\u00eetriser les canaux, mais qu’il faut aussi investir dans les contenus qui y transitent : c’est par exemple Songa App, lanc\u00e9 par Safaricom au Kenya. Et il y a \u00e9videmment les g\u00e9ants mondiaux, tels le fran\u00e7ais Deezer ou l’am\u00e9ricain Apple Music en Afrique du Sud, qui n’ont pas voulu rester en marge de march\u00e9s si all\u00e9chants.<\/p>\n\n\n\n Parmi ces march\u00e9s, on trouve donc le Nigeria, le pays le plus peupl\u00e9 d’Afrique et qui fait partie des nouvelles \u00ab cibles \u00bb de Spotify. A raison : le streaming musical y est en forte croissance, m\u00eame si les revenus demeurent encore assez faibles au regarde de ce qu’il se passe en Afrique du Sud. Selon les projections du cabinet PWC, r\u00e9alis\u00e9e avant l’annonce du su\u00e9dois (rapport ici<\/a><\/strong>), cette part de la consommation de musique va g\u00e9n\u00e9rer 18 millions de dollars (15 millions d’euros) en 2023, soit une augmentation de pr\u00e8s de 40% par rapport \u00e0 2018. Au Kenya, cette progression devrait \u00eatre de l’ordre de 30%.<\/p>\n\n\n\n Reste que m\u00eame pour le g\u00e9ant su\u00e9dois, il faudra composer avec les telcos, tout-puissants en Afrique. Moins gourmands qu’auparavant, ils peuvent \u00eatre de fantastiques ponts vers de nouveaux clients, en offrant des forfaits coupl\u00e9s \u00e0 un acc\u00e8s \u00e0 certains catalogues musicaux – comme le fait, par exemple, Orange avec Deezer<\/a><\/strong> en C\u00f4te d’Ivoire. Car sur un continent o\u00f9 le co\u00fbt de la donn\u00e9e mobile peut s’envoler, o\u00f9 la couverture est tr\u00e8s in\u00e9gale, et le taux de bancarisation tr\u00e8s bas, ces partenaires sont pr\u00e9cieux.<\/p>\n\n\n\n Malgr\u00e9 un catalogue pl\u00e9thorique, et des finances solides, Spotify rencontrera de la r\u00e9sistance. D\u00e9j\u00e0 de la part des acteurs d\u00e9j\u00e0 implant\u00e9s. Les internationaux, comme Deezer et Apple Music, mais aussi et surtout de Boomplay, pr\u00e9install\u00e9 sur les mobiles de chez Transsion<\/a><\/strong>, le roi (chinois) du mobile en Afrique. Au Nigeria, le su\u00e9dois aura aussi fort \u00e0 faire face au local uduX, et Mdundo au Kenya, qui misent tous deux sur les artistes locaux et un co\u00fbt d’abonnement inf\u00e9rieur \u00e0 2 dollars par mois. Mais gare, Sportify s’est s’adapter : en 2019, la plateforme avait acquis un million d’utilisateurs<\/a><\/strong> en \u00e0 peine une semaine gr\u00e2ce, notamment, \u00e0 une offre \u00e0 tr\u00e8s bas co\u00fbt.<\/p>\n\n\n\n 🎧 Les pays africains o\u00f9 est d\u00e9sormais disponible Spotify<\/strong> : Alg\u00e9rie, Botswana, Burkina Faso, Burundi, Cameroun, Cap-Vert, Comores, \u00c9gypte, Guin\u00e9e \u00e9quatoriale, Eswatini, Gabon, Gambie, Ghana, Guin\u00e9e, Guin\u00e9e-Bissau, Kenya, Lesotho, Liberia, Tchad, Afrique du Sud, Malawi, Mali, Maroc, Mauritanie, Namibie, Niger, Nigeria, Rwanda, S\u00e3o Tom\u00e9 et Pr\u00edncipe, S\u00e9n\u00e9gal, Seychelles, Sierra Leone, Tanzanie, Togo, Tunisie, Ouganda, Zimbabwe.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Coup de tonnerre dans le monde du streaming musical : le g\u00e9ant Spotify a annonc\u00e9, le 22 f\u00e9vrier, son expansion dans 80 nouveaux pays. 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